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              4355億智慧家居市場,一個新的品類正在爆發

              2022-04-23 15:05 來源:快刀商業評論 作者:

              4355億智慧家居市場,一個新的品類正在爆發


              安全感,成了智慧家居極為重要的需求點。


              作者:王憐花


              來源:快刀財經(ID:kuaidaocaijing)


              很難想象,在輿論焦點大談元宇宙、無人駕駛等概念布局時,一個新的市場悄然崛起了。


              今年,海爾智家發布Uhome OS 3.0操作系統,成為行業首個進入決策智能的企業;美的基于鴻蒙OpenHarmony 2.0,首次提出家電“元家居時代”概念;華為更是直接表示,全屋智能的新目標是實現5年500萬套。


              大廠爭相布局,智慧家居市場迎來蓬勃發展。根據IDC預測,智慧家居市場未來五年的復合增長率達到21.4%,2025年市場出貨量將接近5.4億臺。


              4355億智慧家居市場,一個新的品類正在爆發


              智能門鎖、智能音箱、智能冰箱、智能空調、智能掃地機器人……年輕人的多種居家場景,正帶來一連串入局機會。這其中,哪個品類最具市場潛力?哪個領域更能迎合用戶群?這是所有參與者都在關注的問題。


              01


              出乎意料


              智慧安防家居需求度超90%


              疫后生活方式的改變,加之國民消費水平的提高,人們對家有了新的理解。


              2020年下半年,青山資本投研中心訪談了1000多位年輕消費者。交流之后最大的一個感受是,年輕人比想象中更宅家,且更關注居住體驗。


              其中,智慧家居是人們提升居住體驗的熱搜品類。數據調查與計算系統Strawberry Pie顯示,智能家居在2020年受到更多年輕人的歡迎,智能掃地機器人、智能門鎖、智能開關,則成為了當年使用最多的三類產品。


              在旺盛的消費需求下,2020年國內智能家居市場規模也達到了4355億元,復合年均增長率達到15.8%。


              到2021年末,CBNData發布的《2021智慧家居趨勢報告》提出了具體的分析。報告顯示,消費者對于家的暢想更加多元和智能,“幸福感、智能化、安全感、放松感”等逐漸成為消費者心中對家的期待。


              4355億智慧家居市場,一個新的品類正在爆發


              ▲CBNData《2021智慧家居趨勢報告》


              而出乎意料的是,在眾多需求之下,營造家的安全感成為了最真實的體現。報告顯示,用戶對智能家居設備的消費場景,更多偏向于見證孩子的成長瞬間、與愛寵的相依時刻、外出時查看家中情況、相隔千里能與父母相伴……


              安全感,成了智慧家居極為重要的需求點。


              現實的消費數據也給出了有力的佐證。CSHIA Research數據顯示,從中國智能家居產品用戶需求度情況來看,家庭安防是用戶需求度最高的智能家居產品,需求度高達92%。


              這其中,智能視頻門鈴、智能貓眼等產品頗受青睞。以創米小白為例,其智能視頻門鈴雙十一當天交易指數挺入前5,其智能貓眼產品在小米有品、京東等平臺的同類GMV排名中均為第一。


              不難看出,智能家居安全行業正迎來一輪市場爆發。


              4355億智慧家居市場,一個新的品類正在爆發


              02


              專注居家安全


              創米小白如何成為品類領跑者


              在高速的行業增長下,傳統家居入局、大廠巨頭跨界、獨立創業品牌崛起,多方力量的探索導致整個行業目前還存在品牌分散度較高的現象。


              創米小白,算是其中的一匹黑馬。


              前不久,這個成立不過7年的品牌就獲得了“2021消費者信賴十大家居品牌”稱號。而榜單中,與其并列的是老牌選手如日立、創維,以及海爾旗下的三翼鳥,甚至包括跨界而來的科技巨頭華為。


              創米小白如何能在巨頭的布局中脫穎而出?答案是選對賽道并贏在起跑線。


              愛企查數據顯示,截止2021年12月14日,智能家居相關企業注冊量達16.8萬家,而近一年內注冊量就超過了4萬家——盡管行業預計2025年就將突破8000億元,但日漸擁擠已成事實。


              慶幸的是,創米小白早于2014年就成立,并率先進入到了智能家居安全行業。那時的創業團隊,又怎會想到,這會成為用戶需求度最高的細分類目。


              7年里,創米小白在AI機器視覺技術、AIoT軟硬件產研經驗方面持續深耕,研發人員占比70%以上。最終,其推出智慧門、智能視頻門鈴、智能貓眼、智能攝像機、集塵掃地機器人等產品,實現了每年營收增長40%以上的高速發展。


              小白智慧門H1值得一提。這款創米2020年6月發布的產品,歷經15個月的精心研發打造,30萬次測試,集28項產品專利于一身。它的出現打破市面上智能門大多是“入戶防盜門+智能鎖/智能貓眼”的組合,以“全面解決方案式的產品”,把門變成了一個提供“安全感、便利性、智能化”的“高科技電器”。


              4355億智慧家居市場,一個新的品類正在爆發


              比如,該款智慧門采用了瑞典FPC指紋傳感器,指紋識別通過率可高達99.7%;還配備了專用的86盒轉換可以直接接通市電,實現24小時可視防護,一旦感應到有人長時間在門口逗留,就會自動錄制視頻并推送至手機APP報警。


              此外,小白智慧門H1還支持手機一鍵控制,并能與智能電視、智能窗簾、掃地機器人、空氣凈化器、智能攝像頭、智能開關、智能插座等形成整套智能家居系統。


              有數據顯示,截止目前,這款智慧門的銷售額已達1億元,好評率高達94%。


              屆此,小白智慧門H1成了創米小白的一款爆品,也打開了創米從單品向全屋智能推進的通道,逐步實現從“單品爆品-場景疊加-全屋智能”的戰略路徑。


              2020年7月,創米開始了全屋智能新零售體系“小白慧家”的建立,并開始了向線下的探索。截止2021年6月,小白慧家已達成簽約并正在開設中的門店達100家,大部分門店已實現盈利。


              同在6月,國內定制家居龍頭品牌之一的尚品宅配更是牽手創米小白,成為了后者在定制家居行業的首個戰略合作伙伴。這意味著,創米小白將從單品爆品、場景疊加方案,以及一體化解決方案嵌入尚品宅配的BIM整裝建設戰略,實現整裝全程數字化、空間交互智能化。


              天風證券統計,國內家居家裝市場零售額在2021年就將超過4萬億元。而創米小白所代表的全屋智能、尚品宅配所代表的定制家居,兩兩結合將成為破局的首選戰略。


              這里又將是一個新的賽道和新的起跑線。


              4355億智慧家居市場,一個新的品類正在爆發


              03


              智慧家庭的行業拷問:


              什么才是真正的居家安全?


              作為智能家居安全行業領跑者,創米科技的智能設備累計出貨量達到5500萬臺,用戶數超過1600萬,日活用戶逾500萬,產品已覆蓋全球超過150個國家和地區。


              但一個追溯行業上下的問題也接踵而來:到底怎樣的安全,才是真正的居家安全?


              從目前市場參與者給出的答案來看,主要分為兩個方面:


              第一是物理安全,典型代表則是智能攝像機。在抖音、微博的社交平臺,不少網友都會分享自家智能攝像機拍下的瞬間:小孩子玩耍、寵物狗夜間的活動,甚至是夢游、小偷等。


              其中,創米小白智能攝像機還升級了人形偵測功能。當機器偵測到陌生人形移動時,將錄制10秒視頻,并將警報推送至手機彈窗,報警準確率提高至95%。


              第二是環境安全,最受青睞的則是智能掃地機器人。


              在年輕人“懶經濟”的助推下,智能掃地機器人被譽為2020年受到年輕人歡迎的智能家居產品。


              而隨著掃地機器人清潔地面的基本功能成為常態后,人們在選購時開始考慮更多差異化的特性。比如小白集塵掃地機器人,就實現了吸地掃地拖地三合一,還可以自動集塵,3L一次性塵袋,只需40天替換一次。


              除此之外,小白集塵掃地機器人還解決了一個痛點,高效除菌。


              普通的掃地機器人在清潔之后,大多是將地面細菌霉菌附著到拖布,一旦全屋清潔可能把細菌霉菌弄得到處都是。而小白集塵掃地機器人在機身底部安裝了UV紫外線燈,其在清潔時能夠強效破壞細菌DNA分子,滅菌率高達99.99%。


              4355億智慧家居市場,一個新的品類正在爆發


              只是,對于大多數智能單品銷售品牌而言,他們往往只是一味地研發單品滿足用戶需求,卻不經意地忽略了一個尤為重要的安全項——系統安全與服務。


              04


              智慧家庭的未來風口:


              打通系統創造行業新物種?


              系統安全與穩定,能夠保障智能單品實現連接、瞬時響應,并學會主動為人服務,是智能家居能夠獲得良好體驗的根本。


              聚焦居家安全的創米,早在2016年底就開始了整體系統布局,提出了其在整個智能家居行業的AIoT戰略:


              1.0階段是物理安全,比如入戶安全、看護安全、用電安全、數據安全等。


              2.0階段是環境安全,即空氣安全、水安全、光安全等。


              3.0階段是系統安全與服務,用戶信息加密和全屋場景下的產品互聯互通。


              正因為有這樣的全盤化思考,創米才跨界打造了小白智慧門這樣的產品。通過將智能門鎖、智能貓眼、智能門鈴一體化集成,打通智能家居系統,小白智慧門可謂成為了全屋智能入口級產品的全新物種,一舉將傳統入戶門帶入了智能革命的浪潮。


              而這樣的系統打通,將單品功能整合為一體,形成整體解決方案的新興產品,無疑將成為行業發展的新風口。


              正是介于此,36氪剛剛發布的“WISE2021新經濟之王——年度硬核企業榜”中,創米科技也赫然在列。


              而今,智能家居已然形成一個全民消費的市場格局。但我們回到這個領域的消費者視角,智能設備、APP軟件等方面的安全隱患仍然存在。如智能音箱偷聽所有對話、家用攝像頭私自將視頻放到平臺直播、黑客輕而易舉攻破智能家居網關……


              種種不足之下,智能家居該如何真正滿足用戶的安全感?這需要行業群策群力,同創米小白一道構建整個安全生態體系。


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